פרסום פשוט הוא לספר ולמכור את המוצר. עם זאת, ניהול פרסום הוא תהליך מורכב של שימוש במדיות שונות כדי למכור מוצר או שירות. תהליך זה מתחיל די מוקדם מהמחקר השיווקי ומקיף את הקמפיינים במדיה שעוזרים למכור את המוצר.
ללא תהליך ניהול פרסום אפקטיבי, הקמפיינים במדיה אינם כל כך פוריים וכל תהליך השיווק הולך לטובה. מכאן שחברות המאמינות בתהליך ניהול פרסום יעיל הן תמיד צעד קדימה מבחינת מכירת הסחורה והשירותים שלהן.
כאמור, ניהול הפרסום מתחיל משלב מחקר השוק. בשלב זה, הנתונים המופקים ממחקר שיווק משמשים כדי לזהות אילו סוגי פרסום מתאימים למוצר הספציפי. חלפו הימים שבהם רק פרסום בטלוויזיה היה זמין ליצרנים. בימים אלה מלבד דפוס וטלוויזיה, רדיו, סלולר ואינטרנט זמינים גם כמדיה פרסומית. תהליך ניהול הפרסום למעשה מסייע בהגדרת מתווה הקמפיין התקשורתי ובהחלטה באיזה סוג פרסום ייעשה שימוש לפני השקת המוצר.
אם ברצונך להפוך את הפרסום ליעיל, זכור תמיד לכלול אותו מזמן מחקר השוק. מחקר שוק יעזור לזהות את פלח הנישה של האוכלוסייה שאליו יש לכוון את המוצר או השירות מתוך אוכלוסייה גדולה. זה גם יזהה מדוע פלח הנישה יבחר במוצר או בשירות. מידע זה ישמש קו מנחה להכנת קמפיינים פרסומיים.
לאחר זיהוי מקטעי הנישה ונעשה הקביעה באילו סוגי פרסום ייעשה שימוש, אזי הנהלת הפרסום מתמקדת ביצירת הפרטים הספציפיים למסע הפרסום הכולל. אם זה קמפיין רדיו, באיזה סוג פרסומות ייעשה שימוש, אם זה קמפיין מודפס, באילו כתבות ופרסומות ייעשה שימוש, ואם זה קמפיין בטלוויזיה, באיזה סוג פרסומות ייעשה שימוש.
יכול להיות גם פרסום שילוב אנד מאץ’ שבו הרדיו עשוי להשלים את הפרסום בטלוויזיה וכן הלאה. חשוב שבאמצעות ניהול פרסום תועבר התדמית שכל האסטרטגיות משלימות זו את זו. זה לא צריך לראות לציבור שהפרסום ברדיו מתמקד במשהו אחר ואילו הטלוויזיה במשהו אחר. כל התהליך בסופו של דבר אמור להועיל למוצר או לשירות.
תפקידם של אנשים שמעצבים את קמפיין הפרסום הוא מכריע להצלחתו. הם הוכשרו על ידי אנשי מקצוע ותיקים המספקים את ההכשרה בתחום הספציפי. עיצוב קמפיין פרסומי הוא משימה לא קטנה ולהבין את התנהגות הצרכנים מהנתונים שנאספו מחקרי שוק זה היבט חשוב מאוד בקמפיין.
נדרשת המון יצירתיות והשראה כדי להשיק קמפיין פרסומי הולם. בנוסף, כישורי הניהול באים לידי ביטוי כאשר העבודה צריכה להיעשות תוך התחשבות בתמונה הגדולה. זה יהיה פורה לחברה אם מסע הפרסום יימשך הרבה לאורך כל חייו של מוצר או שירות, יגיע ללקוחות הנכונים וייצר את ההכנסה הרצויה.